Tämä on arkistosisältöä, jota ei enää päivitetä.

Siirry ajantasaiselle Tilastotieto-sivulle.

Julkaistu: 8.12.2014

Kaupunkilaiset ostavat verkkokaupasta palveluita ja maalaiset tavaroita

  1. Korkeasti koulutetut kaupunkilaiset asioivat eniten verkkokaupassa
  2. Verkkokaupasta ostetaan erityisesti matkustamiseen liittyviä palveluita
  3. Pääkaupunkiseudulla kulutetaan kulttuurituotteita
  4. Pienillä paikkakunnilla ostetaan verkkokaupasta vaatteita ja kotiin liittyviä hyödykkeitä
  5. Verkko-ostaminen liittyy uudenlaiseen elämäntapaan
  6. Tietolaatikko
  7. Lähteet

Koko dokumentti yhdellä sivulla


Verkko-ostaminen liittyy uudenlaiseen elämäntapaan

Verkkokaupassa on kyse uudenlaisesta, tietotekniikkaan perustuvasta tavasta ostaa. Mahdollinen verkkokaupan hintaetu ja ostamisen riippumattomuus kaupan aukioloajoista hyödyttää kaikkia verkkokaupan asiakkaita asuinpaikasta riippumatta. Lisäksi verkko-ostot tarjoavat kuluttajalle logistisia etuja. Verkko-ostamisen leviäminen ei siis ole kaikilta osin vain uudenlaisen välineen omaksumista, vaan myös uudenlaisen elämäntavan omaksumista.

Verkkokaupan alueellinen levinneisyys on seurausta alueiden ikä- ja koulutusrakenteeseen perustuvista väestöllisistä eroista: nuoret ja koulutetut, jotka asuvat usein kaupungeissa, omaksuvat verkkokaupan muita nopeammin. Tältä osin tarkasteltujen alueiden väliset erot supistuvat hitaasti eivätkä välttämättä katoa koskaan.

Ihmisiä ja asioita yhdistävänä tietoverkkona internet tuntuu sopivan juuri urbaaniin kulutuksen ympärille rakentuvaan elämäntapaan. Mm. matkustelu, urheilu- ja kulttuuritilaisuuksissa käyminen sekä musiikista ja muusta viihteestä nauttiminen ovat kaupunkilaisille ominaisia kulutuksen muotoja. Nämä osa-alueet ovat myös kaikkein suosituimpia verkkokaupasta ostettuja tuoteryhmiä.

Verkkokauppa tarjoaa asuinpaikasta riippumattomia etuja, kun tarkastellaan online-painotteisten palveluiden sijasta tavarakauppaa. Laaja tuotevalikoima ja toimitusten vaivattomuus tuovat syrjäisille alueille suhteessa enemmän etuja kuin kaupunkikeskuksissa asuville, joissa laajan valikoiman omaavat kivijalkakaupat ovat helposti asiakkaiden saavutettavissa.

Pienemmillä paikkakunnilla tapahtunut kehitys, jonka tuloksena niissä ostetaan suhteessa kaupunkikeskuksia useammin suosittuja tavaratuotteita, kertoo siitä että verkkokaupan tarjoamat logistiset edut ovat näille alueille merkityksellisiä. Tavarakaupan verkko-ostojen kehityksessä saattaa jossain määrin vaikuttaa myös alueiden elin- ja kulutustapojen, erityisesti perhekeskeisyyden erot eri alueilla.

Alkuun Edellinen Seuraava


Päivitetty 8.12.2014