Googlaamalla talouskasvua
– nettihaku tuottaa jo prosentin bkt:sta
- Yritykset hyötyvät enemmän teollisuusmaissa
- Miten haku lisää arvoa
- Hakutoiminnasta hyötyvät kaikki
- Kuluttajilta säästyy 20 tuntia vuodessa
- Hakuyhtiöiden rahaliikenne on murto-osa nettihaun taloudesta
Koko dokumentti yhdellä sivulla
Hakutoiminnasta hyötyvät kaikki
Yrityssektorin suurimmat suorat hyötyjäryhmät ovat mainosalan ja kaupan sekä erilaisten sisältöpalvelujen yritykset. Kustakin hyötyjäryhmästä etsittiin selvityksessä empiirisiä tutkimuksia. Niissä arvioitiin haun tuloksena syntynyt e-kauppa ja myös ne perinteiset ostot, jotka tehtiin nettihaun ansiosta. Tuottoasteet olivat käytetyillä menetelmillä yllättävän korkeat.
Mainostajien hyödyn arvo laskettiin mainossivuille suoritettujen klikkausten määrään ja niiden reaaliseen vaikutukseen perustuvien tuottoastekaavojen avulla. USA:ssa on tehty paljon akateemista tutkimusta klikkausten keskimääräisistä tuotoista ja vaikutuksesta lopulliseen ostostapahtumaan. Tämä hyöty tai tuotto suhteutettiin sitten kussakin maassa online-kaupan tehokkuustasoksi.
Hyödyn arvo vähittäiskauppiaille määriteltiin niiksi ostoiksi, jotka tehtiin jossain vaiheessa ennen ostotapahtumaa tehdyn nettihaun pohjalla. Laskelma tehtiin samoilla mittareilla kuin mainostajien tapauksessa eli online-kaupan arvoon lisättiin sellainen perinteinen kauppa, joka syntyi nettihaun avulla.
Sisällönluojille laskettiin kaksi lähdettä: hakuun liittyvät mainostulot ja sisällönmyyntitulot, jotka arvioitiin kunkin tuoteryhmän e-vähittäiskaupan ja online-mainosten pohjalla tapahtuvan perinteisen kaupan summana.
Muulle yrityssektorille koituvaksi hyödyksi arvioitiin tuottavuuden parantuminen. Laskelma tehtiin empiiristen kokeilututkimusten pohjalla, joiden perusteella nettihaun tuottavuushyöty tietotyöntekijälle olisi 10 – 15 prosenttia.
Selvityksessä otaksuttiin, että tietotyöläiset käyttäisivät keskimäärin viisi tuntia viikossa nettihakuun eli 12 prosenttia työajasta. Tämä osuus sitten suhteutettiin tietoalojen työntekijöiden lukumäärään ja keskipalkkoihin kussakin maassa. Yritykselle syntynyt hyöty laskettiin hakutoimintoihin käytettyjen investointien ja niistä saatavien aikahyötyjen suhteena.
Päivitetty 16.2.2012