Tilastolliset ja uutistotuudet
- Tiedemies epäilee yllättäviä tuloksia...
- ...toimittaja hakee niitä
- Median kuluttajalla on metsästäjän vaistot
- Avoimen datan tulkinnassa on riskinsä
Koko dokumentti yhdellä sivulla
Median kuluttajalla on metsästäjän vaistot
Medialla on aina kiire, eikä se oikein sovi hitaasti valmistuvan ja varmistuvan tiedon aikatauluihin. Ensimmäiset tutkimustulokset perustuvat yleensä metodisesti heikkoon – halpaan ja nopeaan – tutkimukseen.
Jokin aika sitten saatiin alustavia tuloksia siitä, että antioksidantit saattavat estää syöpää. Kun asia saatiin selvitettyä perusteellisten eli aikaa vievien ja kalliiden tutkimusten avulla, kävi ilmi, että aiemmissa tutkimuksissa saatuja tuloksia ei enää pystyttykään vahvistamaan. Tällä välin alustava tutkimustulos oli kuitenkin ollut näkyvästi esillä julkisuudessa, ja markkinointimahdollisuuden havainnut elintarviketeollisuus oli alkanut lisätä antioksidantteja tuotteisiinsa. Uusien tutkimustulosten valossa investointien hyöty näyttää vähintäänkin kyseenalaiselta. Kenen syy?
Yhä runsastuva faktatiedon tarjonta johtaa siihen, että esiin nousee yksinkertaistuksia, jotka luovat perusteettomia pelkoja. Esimerkiksi harvinaisten mutta vaarallisten tautien syiden etsintä houkuttelee tarpeettomaan paniikinlietsontaan. Iltapäivälehtien terveysuutisia lukiessa on helppo ymmärtää, mitä ikiaikainen puhe hyvän ja pahan tiedon puusta tarkoittaa. Pelko ja uhkien lietsominen pyörittävät miljardeja euroja ja dollareita mediayhteiskunnassa.
Perusongelma on meissä itsessämme. Median kuluttajan tiedon intressi näyttää tietoyhteiskunnassa olevan jokseenkin sama kuin savannilla vaeltaneen keräilijä-metsästäjän: kiinnitä huomiota uhkaaviin asioihin ja etsi niille nopeita ratkaisuja.
Päivitetty 1.11.2011