- Tämä juttu on arkistoitua sisältöä, joka tarjotaan luettavaksi sellaisenaan. Tämän vuoksi siinä voi olla saavutettavuusongelmia.
Kuntokeskusten kärkikymmenikköön on tunkua
Niin kuin yrityskentässä yleensäkin myös kuntosalibisneksessä yritykset onnistuvat parantamaan asemaansa laajentamalla toimintaansa, yritysostoin, hintakilpailulla ja hyvällä asiakaspalvelulla. Muutaman yrityksen onnistuneiden investointien ansiosta kuntokeskusten Top10 on elänyt vuoden takaisesta.
Niin kuin yrityskentässä yleensäkin myös kuntosalibisneksessä yritykset onnistuvat parantamaan asemaansa laajentamalla toimintaansa, yritysostoin, hintakilpailulla ja hyvällä asiakaspalvelulla. Muutaman yrityksen onnistuneiden investointien ansiosta kuntokeskusten Top10 on elänyt vuoden takaisesta.
Tilastokeskuksen ennakkotietojen mukaan vuonna 2016 kuntokeskusten kymmenen suurimman yrityksen liikevaihto oli 95 miljoonaa euroa. Niiden osuus koko toimialan liikevaihdosta kasvoi 40 prosentista 44 prosenttiin.
Kilpailu kuitenkin rasitti kärkikymmenikön tulosmittareita. Käyttökateprosentin mediaani laski edellisvuoden huippulukemista (kuvio 1), mutta oli toimialan osakeyhtiöiden käyttökateprosenttia huomattavasti parempi.
Kuvio 1. Top10 -yritysten käyttökateprosentin mediaanit 2013-2016*
Lähde: Tilastokeskus, Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto, *ennakkotieto
Toimiala kasvaa edelleen
Uusia yrityksiä tuli alalle kolmisenkymmentä, ja määrä kasvoi 456 kuntokeskusyritykseen. Liikevaihtoa toimialalla tehtiin yhteensä 218 miljoonaa euroa.
Uudet yrittäjät haastoivat vanhoja toimijoita uudenlaisilla konseptoinneilla ja tuotteilla. Esimerkiksi suosiotaan kasvattavaan padel-mailapeliin harrastamiseen tarjotaan lisää kenttiä.
Lisäksi kuntosaleja markkinoidaan vahvoilla mielikuvilla. Esimerkiksi kovaan treeniin tarjotaan graffitein koristeltuja saleja.
Myös koulutuspalvelujen tarjonta on lisääntynyt yrittäjiksi aikoville sekä valmentajille.
Osakeyhtiö on entistä hallitsevampi yritysmuoto alalla. Osakeyhtiöiden osuus koko toimialan yrityksistä kasvoi 83 prosentista 86 prosenttiin.
Osakeyhtiöt ovat onnistuneet parantamaan käyttökatteitaan (taulukko 1). Yrityksistä entistä useampi onnistui pienentämään kuluja ja saavuttamaan positiivisen käyttökatteen.
Taulukko 1. Osakeyhtiöiden käyttökateprosentin jakaumat vuosina 2015-2016*
Lähde: Tilastokeskus, Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto, *ennakkotieto
Top10 hallitsi alaa edelleen, mutta haastajia löytyy ja joukko elää. Lisäksi entistä useampi yritys onnistui tekemään toiminnastaan kannattavan vuonna 2016.
Tilaa löytyi myös yrityksille, jotka suunnittelevat ja suuntaavat palvelunsa tarkasti kohdennetuille asiakasryhmille.
Ks. aiempi artikkeli kuntokeskuksista täältä.
Jarkko Niemistö toimii yliaktuaarina Tilastokeskuksen tiedonhankinta-yksikössä.
Merja Kiljunen toimii yliaktuaarina Tilastokeskuksen yritystilastot-yksikössä.